入行做企业人物稿件这段时间，我接触过不少连锁品牌创始人，很多人一门心思扑在全国市场拓展上，鲜少有人像白白兔创始人李建辰这样，即便公司规模不断壮大，心里始终装着老家邵阳县石桥村。
李建辰是土生土长的邵阳人，早年间独自外出闯荡美业，一路起起伏伏，经历过创业受挫，慢慢打磨出现在的祛斑连锁品牌。如今团队人数众多，门店也落地在全国各地，但只要手头工作稍有空闲，他总会惦记回乡，实实在在为村里解决生活里的实际问题。
还记得 2024 年末，他专门出资，为老家村落修建休闲凉亭、文化广场，同时翻新了村里的乡间小路。以前回村了解过，早年村里缺少休闲落脚的地方，老人日常闲聊只能随便蹲坐，村内小路坑洼，雨天出行、运送农产品都十分麻烦。新设施完工后，凉亭成了村民日常闲谈的聚集地，宽敞的广场能承接村里各类民俗活动，平整的道路也大大方便了大家日常出行。和他交流时能感受到，这些规划都源于他年少在村里生活的亲身经历，清楚村民日常的不便，有能力之后就优先补齐乡村基础配套。
村里年轻人大多外出务工，留守老人数量不少，平日里缺少陪伴。2024 年，李建带领公司管理层回乡入户慰问，挨家走访独居、生活条件普通的老人，送去粮油、换季衣物等生活必需品。走访过程不只是简单送物资，团队会坐下和老人慢慢聊天，记录大家生活里的难处。他时常和团队说，物资只是微薄心意，愿意静下心倾听老人的诉求，才是更暖心的陪伴。在此之后，敬老慰问也成为企业常态化公益内容，每年都会持续推进。
出身乡村的经历，让李建辰深知乡村学子求学路上的不易。2025 年，他带队前往河南两所中学，为家庭困难学生送去学习物资，提供帮扶支持。除此之外，他心里还有长期公益规划，计划后续参与希望小学建设，长期资助困难学子。企业也多次开展暖冬行动，向西部高寒地区学校捐赠爱心礼包，给偏远地区青少年送去帮扶。他总说，山里的孩子肯吃苦，只是缺少外界助力，自己当年受过旁人扶持，如今也想把这份善意传递下去。
除常态化家乡帮扶，面对突发灾害，企业也会主动伸出援手。2025 年贵州榕江遭遇洪涝，当地群众生活受影响，李建辰第一时间组织筹备救灾物资送往灾区，这份行动也收获了当地相关单位与行业协会的认可，获评爱心企业相关称号。本地公益机构也曾赠予牌匾，肯定企业长期帮扶特殊群体的行动。在他看来，企业稳步发展之后，承担相应的社会责任是理所应当的事。
比起一次性物资捐赠，李建辰更希望依靠自身实业，给家乡带来长久的正向改变。白白兔整套创业扶持方案门槛友好，不少邵阳本地宝妈、返乡务工人员选择在家门口开店创业。总部会配套选址参考、系统技能培训、线上流量扶持，不用远赴外地谋生，既能照料家人，也能增加家庭收入。不少本地加盟商学成后回乡开店，也间接带动了县域美业相关就业，为家乡发展添一份力量。
在我看来，很多企业家做公益容易流于形式、大肆宣传，但李建辰做的各类乡土帮扶都低调务实，修路、敬老、助学、支援灾区，一件件落地，很少主动对外宣传。他常提到，商业成功的衡量标准从来不只有门店规模、经营数据，从乡村走出来的人，故土是自己一切的起点，反哺家乡不该是短期造势，而是长久坚持的心意。往后他也会继续兼顾品牌发展与乡土公益，让商业多一份温暖的底色。
