线上引流团队600余人，实现门店80%以上新客来源于线上；“轻资产+双盈利”模式落地，让加盟店月均新客突破数百人；产品以医药标准研发生产，通过国家108项检测、斩获欧盟GMPC等权威认证；MOT服务流程赋能，大幅提升门店留客率与业绩……当传统美业陷入同质化竞争、线下流量枯竭的困境，这些突破性成果，正来自一家深耕美业细分赛道的民营企业——白白兔品牌，其创始人、领头人是深耕美业20余年，被誉为“美业营销鬼才”的李建辰。
这位从湖南邵阳田埂上走出的创业者，以不甘平庸的韧劲、敢闯敢试的勇气，在美业这片沃土上深耕不辍，带领白白兔从起步，成长为引领行业数字化转型、兼具商业价值与社会担当的标杆企业，用奋斗书写着新时代民营企业家的成长答卷。
破冰者：在行业迷雾中凿刻创新年轮
1985年，李建辰出生在湖南邵阳一个贫困小村庄，父亲病弱，全家靠母亲种地、喂猪勉强糊口，年少时踩着滚烫田埂卖冰棍、初中毕业后远赴广州制衣厂打工的经历，让他早早体会到生活的艰辛，也淬炼出坚韧不拔、永不言弃的品格。2003年，攥着打工攒下的全部积蓄，李建辰毅然辞职返乡，从美发学徒做起，赌一个改变命运的机会。
“当时，美业还处于粗放式发展阶段，大多是小作坊式经营，缺乏标准化、专业化的理念，更没有人意识到线上流量的巨大潜力。我出身平凡，没有捷径可走，唯有靠创新和实干，才能在这个行业站稳脚跟。”谈及创业初心，李建辰的话语朴实而坚定。
创业者的格局，决定了企业的高度。从美发学徒到开店创业，李建辰始终秉持“不创新，就是等死”的理念，5年间从学徒成长为门店老板，将上海所学的新理念、新技术带回贵州小县城，打破当地美业的固有格局。然而，创业之路从非一帆风顺，2011年，他看准美容行业趋势，投资贵州当时最大的美容美发会所，却因商业模式不符、经验不足，遭遇首次重大失败，亏得血本无归。
挫折没有击垮他，反而让他更加清醒。2015年，李建辰深耕市场、反复复盘，琢磨出“极速营销”模式，成功为上千家美业门店赋能，实现年盈利破千万，一战成名，被业界称为“美业营销鬼才”。2016年，他携成功经验进军贵阳，一年开出10家门店，却又因扩张过快、管理短板，在2018年遭遇现金流断裂、门店集体关闭的重创，负债千万、债主堵门，人生坠入深渊。
“放弃？不可能！”骨子里的韧劲让李建辰选择逆流而上。2020年疫情肆虐，实体店举步维艰，当同行纷纷收缩战线时，他敏锐捕捉到线上流量的风口，连夜飞往杭州学习线上运营技巧，白天听课、晚上复盘，闭关7天钻研核心逻辑，即便前两家门店接连失败，也从未动摇。终于，第三家门店打通线上流量壁垒，开业当天就成交30多位美业老板，在行业寒冬中撕开了一条生路。
从美发领域到美容细分赛道，从线下经营到线上线下融合，李建辰始终在行业迷雾中探索前行。他立下铁律，坚持以技术和服务为核心，带领团队深耕美白祛斑细分领域，从产品研发到门店运营，每一个环节都精益求精，逐步构建起“产品+服务+流量”的核心竞争力，为白白兔的崛起奠定了坚实基础。
变革者：用数字基因重塑美业筋骨
当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，数字技术与传统行业深度融合，美业也迎来转型升级的关键节点。传统美业“投资大、回本慢、团队重、流量少”的痛点日益凸显，如何打破发展瓶颈，实现高质量发展，成为行业共同面临的课题。作为美业变革的先行者，李建辰敏锐洞察行业趋势，提出“数字赋能美业，模式重构未来”的理念，带领白白兔开启全方位变革。
2022年，白白兔品牌正式诞生，“轻资产+双盈利”模式一经推出，便引发市场热烈反响——投资小、回本快，1个店长+3个员工的轻团队模式易复制，线上线下双流量加持，让更多创业者实现轻松创业。截至目前，白白兔已拥有2500余人的团队、超400家直营加盟门店，每家门店基础业绩稳定在30-40万以上，更启动“千城万店”计划，目标5年开出5000家门店，将成功的运营经验复制给更多创业者。
在技术与产品创新上，李建辰始终坚守“安全、高效、专业”的原则，以医药标准打造护肤品供应链。白白兔依托广东佛山60000平方米的生产工厂、10万级无尘净化车间，严格遵循美国FDA、欧盟GMPC认证标准，产品90%以上核心成分源自瑞士、西班牙等国，无荧光剂、无激素、无铅汞，全部通过药监局备案和国家108项检测，用专业守护消费者的美丽与安全。
在流量赋能上，李建辰带领团队打造全国领先的线上线下融合模式，组建600余人的线上引流团队，成为抖音、美团丽人板块核心合作伙伴，2023年斩获抖音“年度百金企业”，与瑞幸咖啡、亚洲航空等上市品牌同台领奖，2024年又荣获腾讯“金牌好生意”奖项，用实力证明了其流量运营的核心优势，通过新美业模型彻底解决传统美业“拓客难”的痛点。
同时，李建辰注重标准化服务体系建设，推出MOT服务流程，从选址、装修、培训到后期运营，为加盟商提供全流程扶持：专业选址团队依托四大核心数据精准选址，免费提供设计方案；针对小白创业者提供27天免费培训，涵盖技术、销售、管理等全维度课程；资深督导定期巡店，协助解决经营难题、策划营销活动，让每一位加盟商都能轻松复制成功。
“美业的本质不是销售，而是解决客户一生对美的焦虑。”李建辰始终坚守这一理念，带领白白兔打破传统美业的经营困境，用数字基因重塑美业筋骨，推动行业从“粗放式”向“精细化、标准化、数字化”转型，先后斩获2025年美博会新势力成就品牌奖、美业数字化智慧门店标杆奖，成为美业转型发展的示范样本。
摆渡人：以家国情怀锚定价值坐标
“爱出者爱返，福往者福来”，这是李建辰始终坚守的公益理念。他常说，“白白兔能有今天的发展，离不开党和政府的好政策、社会各界的支持，企业家不仅要做好企业，更要扛起社会责任，用实际行动回报社会。”从田埂少年到美业标杆，李建辰始终不忘初心，将家国情怀融入企业发展，用善举温暖人心，践行“美丽向善”的企业承诺。
特殊时期期间，行业发展陷入低迷，许多企业纷纷裁员、降薪，李建辰却掷地有声地承诺：“不裁员、不降薪，保住员工饭碗就是保民生！”确保员工工资按时足额发放，用担当守护着两千多个家庭的希望，为稳就业、促发展贡献力量。
多年来，李建辰始终心系家乡、情系公益，将慈善事业融入企业发展的每一个环节。他带领白白兔投身乡村建设，2024年为邵阳县石桥村捐建休闲亭子、文化广场和乡间公路，点亮村民文化生活；关怀孤寡老人，带着公司高管走访家乡老人，赠送衣物、米油等生活用品，用温暖传递关爱；助力教育事业，2025年前往河南睢县两所高中开展爱心资助，为贫困学子送上助学物资，圆孩子们的求学梦想；在贵州榕江洪涝灾害中，带领企业快速响应，积极捐赠物资，被授予“爱心企业”称号。
不仅如此，李建辰还将公益写入企业发展目标，计划资助100个贫困大学生毕业、修建10所养老院、建设300亩以上白白兔产业园及50000人以上的安置小区，用实际行动践行“美丽向善”的承诺。截至目前，他带领企业累计慈善捐赠无数，个人获评多项公益荣誉，用担当构筑起新时代民营企业家的精神海拔。
“他表示，白白兔的梦想不仅是成为世界级美业民族品牌，更是要带领更多人实现财富梦想，让美业成为受人尊重的行业，用美丽与善良温暖更多人。
夜幕降临，长沙的霓虹照亮城市街巷，白白兔总部的灯光依旧明亮，屏幕上跳动着全国门店的运营数据，诉说着企业蓬勃发展的活力。这位从田埂上走出的创业者，既有“摔倒了抓把土站起来”的韧劲，又有“达则兼济天下”的情怀，恰似三湘大地的香樟树，深扎泥土、向往天空。
当被问及“白白兔的未来愿景”时，李建辰指向墙上的企业目标：“企业不是孤岛，而是承载着无数人梦想的摆渡船。”从负债千万到年入亿万，从4人团队到2000余人的大家庭，李建辰用奋斗诠释了创业者的韧性，用善举彰显了企业家的担当。他带领白白兔在美业赛道上勇立潮头，在公益之路上步履不停，书写着中国民营经济发展中最生动、最温暖的篇章。
